Blog Cyclop Editorial

Communication raisonnée

Collaboration client fournisseur : faites la différence grâce à vos valeurs

2 juillet 2018À la une, Communication raisonnée
Temps de lecture : 8 minutes Le constat : nous sommes dans un monde ultra concurrentiel ; les marchés sont saturés, tous secteurs confondus, industriel ou technique. Cette surenchère se retrouve dans la logorrhée de contenus web, à travers des sites d’entreprises qui présentent des prestations et produits qui se ressemblent les uns les autres. Comment dans ce contexte faire la différence ? Au-delà d'une communication sur ses produits ou services, il s'agit pour l'entreprise de communiquer sur ses valeurs. Elle peut alors attirer des partenaires sensibles aux mêmes causes, avec qui elle peut construire des collaborations durables et respectueuses:  voici ce que l'on appelle la collaboration client fournisseur. J’ai échangé avec Gaëlle Batoux, consultante en management stratégique des achats. Dans cet article, nous vous expliquons les nouveaux leviers achats, la recherche de la convergence stratégique, le travail sur l'attractivité client ou comment devenir un client cible et l’entreprise étendue. Vous l'aurez compris, cet article exhaustif vous permet de créer de la valeur pour votre entreprise.
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La datavisualisation : transformer les chiffres en histoires

5 mars 2018À la une, Communication raisonnée
Temps de lecture : 7 minutes Comment prendre soin de son lecteur en lui présentant une info agréable à lire ? ou simplifier des données complexes ? Testez la  datavisualisation. Il s’agit de structurer textes et chiffres pour faire passer un message. C’est ce que nous explique Karen Bastien. Sa spécialité : utiliser les chiffres pour raconter des histoires. Elle est cofondatrice de WeDoData. Leur devise est « nous vous aidons à raconter vos données. » Décryptage
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Transformez-vous : parlez bénéfices clients

4 septembre 2017À la une, Communication raisonnée
Temps de lecture : 5 minutes En construisant son identité et sa communication, le premier réflexe d'une entreprise est de décrire ses produits et ses services. Ce que je vous propose ici, c'est d’envisager ceux-ci sous la forme des bénéfices clients, afin de mieux les interpeller. Réflexion et mode d’emploi sur la valeur de vos services et produits
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Changez de regard pour parler de manière efficace de votre entreprise : testez la singularité

3 juillet 2017À la une, Communication raisonnée
Temps de lecture : 4 minutes Lorsqu’une entreprise entreprend de construire sa communication, son premier réflexe est d’aller regarder ce que font celles de son secteur et de se comparer. Elle érige son identité sur ses fameuses valeurs différenciantes. Plutôt que de chercher à tout prix à se distinguer de ses concurrents, et si votre entreprise se concentrait sur ses caractéristiques pour affirmer sa singularité ?  Zoom sur la singularité
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La puissance de discours

1 août 2016À la une, Communication raisonnée
Temps de lecture : 3 minutes Vous m’avez souvent entendu prêcher pour une écriture efficace sur ce blog. Aujourd’hui, j’aimerai aborder une forme d’écriture plus spontanée, l’écriture de l’expression. Les deux ne s’opposent pas, bien au contraire. Il est fondateur pour l’entreprise d’aller à la rencontre des mots qui résonnent en elle, avant de partager son discours avec son public. Tout en écrivant utile, bien sûr…
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Pour une langue digitale

4 juillet 2016À la une, Communication raisonnée
Temps de lecture : 4 minutes J’ai lu dernièrement Le langage, l’entreprise et le digital, de Jeanne Bordeau. Styliste en langage, celle-ci milite pour la qualité de l’expression au travers de l’institut éponyme. Elle conseille les marques et les entreprises sur l'efficacité, la cohérence et le style de leur langage. Voici quelques réflexions sur la langue digitale, issues de la lecture de cet ouvrage …
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Design thinking + design éditorial = vers une empathie éditoriale ?

30 mai 2016À la une, Communication raisonnée
Temps de lecture : 6 minutes Comment éprouver la stratégie éditoriale au regard des disciplines connexes au webmarketing ? Côté marketing automation, consultez l’interview de Daniel Rivalin : il nous explique comment construire sa stratégie éditoriale d’après les besoins de ses publics. Thomas Guillermou nous a présenté l’UX Design. J’en ai alors tiré le design éditorial : un contenu qui propose une expérience basée sur l’émotion. Pour aller plus loin dans le design éditorial, Laurent Pouchoy nous parle de la manière dont il utilise des personae en s’appuyant sur les méthodes du design thinking.
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UX Design, expérience utilisateur : vers un design éditorial ?

2 mai 2016À la une, Communication raisonnée
Temps de lecture : 8 minutes Et si l’on éprouvait l’expérience éditoriale avec l’UX Design, pour tendre à un design éditorial ? Conversation avec Thomas Guillermou, dirigeant de Prussik Webmarketing, agence spécialisée en UX design. Cette entreprise conçoit des dispositifs digitaux (sites et campagnes) centrés sur l’utilisateur pour ses clients. Thomas nous explique comment l'UX design permet de cérer des expériences web différenciantes. 
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Managers, parlez numérique, Olivier Cimelière

15 juillet 2014À la une, Communication raisonnée
Temps de lecture : 5 minutes

Cet ouvrage d’Olivier Cimelière permet de se rendre compte à quel point la profession de communication a changé. La com’paillette des années 80 et dépourvue de sens est révolue, et c’est tant mieux ! Une nouvelle communication se met en place et elle est décrite dans cet ouvrage.
Dans ces notes de lecture, vous trouverez des informations sur le positionnement du discours de marque, qui nécessite une écoute active, la communication digitale, le nouveau dircom, etc.
Bonne lecture

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Contenus de marque, storytelling et communication élective

26 mai 2014À la une, Communication raisonnée
Temps de lecture : 7 minutes

La communication d'aujourd'hui est élective : c'est le consommateur qui choisit ses contenus. Il se tourne vers ceux qui lui apportent une réelle valeur. Fini la réclame et le push publicitaire. Tant mieux ! Afin de mieux cerner la nécessité pour les marques de mettre en place une relation à long terme avec le consommateur, j'entame une série de billets sur le storytelling et le brand content. Voici mes notes de lecture de l'opus de Thomas Jamet, les nouveaux défis du brand content – Au-delà du contenu de marque.

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