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Temps de lecture : 8 minutes Mesurer pour comprendre les impacts environnementaux de sa communication, c’est bien. Mais, ce n’est qu’une étape. Il ne faudrait pas s’en arrêter là. Et si le point central d’une communication responsable était ne pas faire, renoncer pour mieux communiquer. Sans que ce renoncement ne soit un échec ou provoque la dégradation de l’expérience utilisateur. Voici un article qui vous propose d’envisager un renoncement heureux en communication.

Temps de lecture : 12 minutes Nous vivons un véritable dérèglement informationnel : pour s’assurer soi-disant une visibilité, les marques et les médias publient ad nauseam. La saturation du paysage informationnel est contre-productive : contribuant à la désinformation, voire incitant le lecteur à se couper des informations. Une étude de la Fondation Jean Jaurès[1] souligne que 72% des personnes cessent de consulter les informations. Tandis que la qualité de l’info est malmenée, entre  contenu dupliqué, contenu sensationnel pour pousser au clic. Dans ce contexte, quel est le rôle du producteur de contenu ? Comment peut-il accompagner un assainissement de la situation ? Et en tant qu’audience, comment se comporter ? Pour explorer le sujet, j’ai rassemblé 2 visions : Pascal Beria qui pose les fondations d’une éthique des contenus qu’il décrit dans le livre Non-sens Commun et Benoît Raphaël qui s’appuie sur la responsabilité personnelle face à l’information dans le livre Information, l’indigestion

Temps de lecture : 10 minutes Responsable… Ce mot figure dans le dictionnaire des mots nuisibles du magazine Socialter comme faisant partie de ceux à éviter. Et pourtant, il qualifie bon nombre de pratiques et de métiers. La communication et le marketing n’y échappent d’ailleurs pas. Effet de mode ou révolution des pratiques qui concrétisent l’utilité de nos métiers ? Côté contenu, qu’est-ce que pourrait être un contenu responsable ? Quelle part de l'intention de rédaction dans cette responsabilité ? Je vous partage quelques réflexions sur ce que pourrait être un contenu responsable. Utopies ou rêves féconds ? En tout cas, l’objectif est de réfléchir à davantage d’alignement en communication.

Temps de lecture : 9 minutes Entre bullshit, langue de bois, parler pour ne rien dire, mots à la mode, manipulation, le langage est bousculé. Sans compter les travers des réseaux sociaux  : ils récompensent les contenus incitant à la haine, par exemple. Y t-il une moralité face à de tels usages de la langue ? Pascal Beria interroge nos pratiques de producteurs de contenus : il visite la notion d’éthique appliquée aux contenus et aux réseaux sociaux.

Temps de lecture : 13 minutes Charte éditoriale versus guide éditorial ? En tout cas dans cet article vous retrouverez les fondamentaux à poser si vous diffusez des contenus régulièrement et en équipe. Bien sûr, cette charte éditoriale web s’appuie sur les principes de sobriété éditoriale. Vous y trouverez des éléments pour construire une communication solide, pour structurer et piloter le cycle de vie de vos contenus ainsi que pour produire avec efficacité et plaisir. 🙂 Il contient également des pistes et des livres à aller explorer. Bref, l’article à lire pour une communication sur le web réussie ! Découvrez la version 2023 de la charte éditoriale web.

Temps de lecture : 11 minutes Écrire pour le Web, écrit par Muriel Gani, vient d’être édité pour la seconde fois. Il a dépassé les 5000 ventes. Et effectivement, c’est un ouvrage remarquable parmi la pléthore d’ouvrages sur la rédaction web. C’est une ressource que je conseille d’ailleurs lors de mes formations : pragmatique, concret et complet, il est conçu pour répondre à des questions précises. L’ouvrage permet d’explorer le sujet tout en ouvrant de nombreuses pistes : 59 outils, 17 exercices + les grands principes d’écriture illustrés par de nombreux conseils opérationnels. Et surtout, c’est une belle mise en abyme. Le livre s’applique à lui-même les bonnes pratiques qu’il professe : concision, structure et simplicité sont au rendez-vous. Pour l'occasion, nous prenons le temps avec Muriel de mettre à jour nos échanges de 2018 : l’occasion de constater l’évolution du métier.

Temps de lecture : 6 minutes Le livre "Sobriété éditoriale : 50 bonnes pratiques pour écoconcevoir vos contenus web" vient de sortir. Je me réjouis de vous présenter ce travail qui me tient à cœur. Mon intention d'écriture ? Partager un mode d'emploi opérationnel pour des contenus faciles à produire, à comprendre et à utiliser. Ce qui m'anime ? Contribuer à réduire la pollution du web, alléger la charge mentale des publics et redonner à la communication sa vision stratégique. À trop vouloir marquer l'attention, divertir et faire rêver nos publics, on en oublie le sens originel du mot communiquer : rendre commun. Le numérique est utile. Et de plus en plus dans ces contextes incertains, pour rester connectés et trouver des solutions ensemble. Mais, il pollue, et sacrément. Son utilisation est soumise à la disponibilité de l'électricité et des métaux rares qui composent nos terminaux numériques. Ces ressources sont disponibles aujourd'hui, qu'en sera-t-il demain ? Alors, réservons le numérique à des usages essentiels, qui contribuent à élever l'ensemble. Non pas pour nous asservir à un outil pour se distraire et consommer. Pensons hors ligne et envisageons des manières de communiquer alternatives. Nous avons le pouvoir de changer la donne. À nous de jouer !

Temps de lecture : 7 minutes Dans l’organisation de l’entreprise, la communication est parfois reléguée à un second plan. Qui plus est le contenu. Le livre de Marie Girard « le design du sens : créer des contenus pour réussir l’expérience utilisateur (UX) » souligne la place du contenu comme partie intégrante de l’expérience utilisateur et du parcours client. Il démontre que le contenu est un révélateur de la stratégie de l’entreprise. Ce livre propose une vision transversale, pointue et didactique de la création de contenus. Portant sur la communication technique, la réflexion va bien au-delà et sert le contenu en son ensemble. Un livre que je conseille à toute personne qui s’intéresse au contenu. Plongez dans cet entretien avec Marie, suivi de quelques notes de lecture

Temps de lecture : 18 minutes Dans l’imaginaire commun, sobriété éditoriale et SEO ne feraient pas bon ménage. Dans les faits, une tendance – erronée, mais persistante– est de penser que la visibilité n’est possible que par un rythme soutenu de publication. Recontextualisons la sobriété éditoriale : elle n’impose pas d’arrêter la production, mais invite à produire moins de contenus, de meilleure qualité. Et vous commencez à le savoir si vous visitez régulièrement ce blog, la qualité des contenus fait toute la différence dans un site web. Pour explorer le sujet, j’ai échangé avec - Pascal Beria, consultant éditorial et stratégie de contenus - Isabelle Canivet, stratégie de contenus, architecture d’information, SEO - Sébastien Rufer, agence web responsable

Temps de lecture : 9 minutes Améliorer régulièrement son site internet permet d’adapter le contenu à l’évolution de son entreprise. L’objectif est de réduire les décalages entre l’image que l’entreprise renvoie et qui elle est. Réussir la refonte éditoriale de votre site internet repose bien sur la qualité de votre contenu. Dans cet article, je vous donne les meilleures techniques pour un contenu efficace : un parcours utilisateur qui répond aux intentions de recherche, une page d'accueil et un menu de navigation fluides et clairs, des rubriques comportant juste le contenu nécessaire à l'internaute, ainsi que des conseils pour un site plus léger et sobre. Suivez le guide pour assurer la refonte éditoriale de votre site internet avec un contenu qui interpelle !