À la une

Temps de lecture : 10 minutes Responsable… Ce mot figure dans le dictionnaire des mots nuisibles du magazine Socialter comme faisant partie de ceux à éviter. Et pourtant, il qualifie bon nombre de pratiques et de métiers. La communication et le marketing n’y échappent d’ailleurs pas. Effet de mode ou révolution des pratiques qui concrétisent l’utilité de nos métiers ? Côté […]

Temps de lecture : 9 minutes Entre bullshit, langue de bois, parler pour ne rien dire, mots à la mode, manipulation, le langage est bousculé. Sans compter les travers des réseaux sociaux  : ils récompensent les contenus incitant à la haine, par exemple. Y t-il une moralité face à de tels usages de la langue ? Pascal Beria interroge nos pratiques de producteurs de contenus : il visite la notion d’éthique appliquée aux contenus et aux réseaux sociaux.

Temps de lecture : 13 minutes Charte éditoriale versus guide éditorial ? En tout cas dans cet article vous retrouverez les fondamentaux à poser si vous diffusez des contenus régulièrement et en équipe. Bien sûr, cette charte éditoriale web s’appuie sur les principes de sobriété éditoriale. Vous y trouverez des éléments pour construire une communication solide, pour structurer et piloter le cycle de vie de vos contenus ainsi que pour produire avec efficacité et plaisir. 🙂 Il contient également des pistes et des livres à aller explorer. Bref, l’article à lire pour une communication sur le web réussie ! Découvrez la version 2023 de la charte éditoriale web.

Temps de lecture : 11 minutes Écrire pour le Web, écrit par Muriel Gani, vient d’être édité pour la seconde fois. Il a dépassé les 5000 ventes. Et effectivement, c’est un ouvrage remarquable parmi la pléthore d’ouvrages sur la rédaction web. C’est une ressource que je conseille d’ailleurs lors de mes formations : pragmatique, concret et complet, il est conçu pour répondre à des questions précises. L’ouvrage permet d’explorer le sujet tout en ouvrant de nombreuses pistes : 59 outils, 17 exercices + les grands principes d’écriture illustrés par de nombreux conseils opérationnels. Et surtout, c’est une belle mise en abyme. Le livre s’applique à lui-même les bonnes pratiques qu’il professe : concision, structure et simplicité sont au rendez-vous. Pour l'occasion, nous prenons le temps avec Muriel de mettre à jour nos échanges de 2018 : l’occasion de constater l’évolution du métier.

Temps de lecture : 6 minutes Le livre "Sobriété éditoriale : 50 bonnes pratiques pour écoconcevoir vos contenus web" vient de sortir. Je me réjouis de vous présenter ce travail qui me tient à cœur. Mon intention d'écriture ? Partager un mode d'emploi opérationnel pour des contenus faciles à produire, à comprendre et à utiliser. Ce qui m'anime ? Contribuer à réduire la pollution du web, alléger la charge mentale des publics et redonner à la communication sa vision stratégique. À trop vouloir marquer l'attention, divertir et faire rêver nos publics, on en oublie le sens originel du mot communiquer : rendre commun. Le numérique est utile. Et de plus en plus dans ces contextes incertains, pour rester connectés et trouver des solutions ensemble. Mais, il pollue, et sacrément. Son utilisation est soumise à la disponibilité de l'électricité et des métaux rares qui composent nos terminaux numériques. Ces ressources sont disponibles aujourd'hui, qu'en sera-t-il demain ? Alors, réservons le numérique à des usages essentiels, qui contribuent à élever l'ensemble. Non pas pour nous asservir à un outil pour se distraire et consommer. Pensons hors ligne et envisageons des manières de communiquer alternatives. Nous avons le pouvoir de changer la donne. À nous de jouer !

Temps de lecture : 7 minutes Dans l’organisation de l’entreprise, la communication est parfois reléguée à un second plan. Qui plus est le contenu. Le livre de Marie Girard « le design du sens : créer des contenus pour réussir l’expérience utilisateur (UX) » souligne la place du contenu comme partie intégrante de l’expérience utilisateur et du parcours client. Il démontre que le contenu est un révélateur de la stratégie de l’entreprise. Ce livre propose une vision transversale, pointue et didactique de la création de contenus. Portant sur la communication technique, la réflexion va bien au-delà et sert le contenu en son ensemble. Un livre que je conseille à toute personne qui s’intéresse au contenu. Plongez dans cet entretien avec Marie, suivi de quelques notes de lecture

Temps de lecture : 18 minutes Dans l’imaginaire commun, sobriété éditoriale et SEO ne feraient pas bon ménage. Dans les faits, une tendance – erronée, mais persistante– est de penser que la visibilité n’est possible que par un rythme soutenu de publication. Recontextualisons la sobriété éditoriale : elle n’impose pas d’arrêter la production, mais invite à produire moins de contenus, de meilleure qualité. Et vous commencez à le savoir si vous visitez régulièrement ce blog, la qualité des contenus fait toute la différence dans un site web. Pour explorer le sujet, j’ai échangé avec - Pascal Beria, consultant éditorial et stratégie de contenus - Isabelle Canivet, stratégie de contenus, architecture d’information, SEO - Sébastien Rufer, agence web responsable

Temps de lecture : 9 minutes Améliorer régulièrement son site internet permet d’adapter le contenu à l’évolution de son entreprise. L’objectif est de réduire les décalages entre l’image que l’entreprise renvoie et qui elle est. Réussir la refonte éditoriale de votre site internet repose bien sur la qualité de votre contenu. Dans cet article, je vous donne les meilleures techniques pour un contenu efficace : un parcours utilisateur qui répond aux intentions de recherche, une page d'accueil et un menu de navigation fluides et clairs, des rubriques comportant juste le contenu nécessaire à l'internaute, ainsi que des conseils pour un site plus léger et sobre. Suivez le guide pour assurer la refonte éditoriale de votre site internet avec un contenu qui interpelle !

Temps de lecture : 24 minutes Comment communiquer sur une innovation, sur un sujet d'avant-garde dont le bénéfice est difficilement palpable ? De manière traditionnelle, la communication érige ses fondations sur sa singularité, ce qui la rend unique et la caractérise. Il arrive que cette singularité soit avant-gardiste. D’où ma question légitime : comment arriver à faire prendre conscience d’un besoin dont le bénéfice n’est pas encore conscientisé ? J’ai donc décidé de croiser les regards. Car édifier un contenu concerne tant une vision stratégique, la rédaction, que le copywriting, le référencement et l’étude du public. J’ai échangé avec

• Muriel Gani, experte éditoriale et qui maîtrise l’art d’écrire pour simplifier autant que possible - mais pas plus - la complexité »
• Stéphane Labartino, fondateur de COMONGO, qui explore les apports de l’analyse de ressentis à travers l’outil en ligne COMONIMAGE
• Alexandre Leblanc, pour son recul stratégique et sa finesse d’analyse côté SEO, et sa plume inégalable. Alexandre Leblanc se présente lui-même comme un SEO repenti. Il a une vision très stratégique du SEO, avec une analyse très poussée des enjeux.
• Véronique Souverain, responsable communication de Linksium, qui conseille des entrepreneurs deeptech (innovation de rupture) dans leur communication.
• Stéphane Truphème, le roi du copywriting et du content marketing

Temps de lecture : 11 minutes La sobriété éditoriale n’est surtout pas incompatible avec la performance du contenu. Bien sûr, elle invite à revisiter les classiques indicateurs. Puisqu'un des piliers en est la diffusion raisonnée : ‘communiquer moins, mais mieux’. Dans ce contexte, quel ROI de ce contenu ? Pour échanger sur le sujet, j’ai réuni : Frédéric Cuvelier : il allie une solide expérience journalistique à une appétence assumée pour les chiffres et l’analyse. Idéal pour réussir la stratégie de contenu. Ce qui lui importe, c’est l’écologie de l’attention. Car l’attention est une ressource rare, qu’il convient de préserver. Alexandre Leblanc, spécialiste en performance éditoriale. Il nous propose quelques pistes pour mesurer ce contenu. Ils nous partagent leur point de vue et leur expertise.