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Temps de lecture : 13 minutesAméliorer régulièrement son site internet permet d’adapter le contenu à l’évolution de son organisation. L’objectif est de réduire les décalages entre l’image que l’organisation renvoie et qui elle est. Réussir la refonte éditoriale de votre site internet repose bien sur la qualité de votre contenu. Dans cet article, je vous donne les meilleures techniques pour […]

Temps de lecture : 7 minutesDans l’organisation de l’entreprise, la communication est parfois reléguée à un second plan. Qui plus est le contenu. Le livre de Marie Girard « le design du sens : créer des contenus pour réussir l’expérience utilisateur (UX) » souligne la place du contenu comme partie intégrante de l’expérience utilisateur et du parcours client. Il démontre […]

Temps de lecture : 17 minutes« Au commencement était le verbe ». Et ce verbe crée une réalité. Car nommer donne une existence. Saviez-vous qu’Abracadabra, de l’hébreu Evra Kedebra, signifie : je crée d’après mes paroles ? En écrivant, nous appliquons un filtre sur le monde, une certaine manière de voir le monde. Nous avons ainsi une responsabilité en tant […]

Temps de lecture : 23 minutesComment communiquer sur une innovation, sur un sujet d'avant-garde dont le bénéfice est difficilement palpable ? De manière traditionnelle, la communication érige ses fondations sur sa singularité, ce qui la rend unique et la caractérise. Il arrive que cette singularité soit avant-gardiste. D’où ma question légitime : comment arriver à faire prendre conscience d’un besoin dont le bénéfice n’est pas encore conscientisé ? J’ai donc décidé de croiser les regards. Car édifier un contenu concerne tant une vision stratégique, la rédaction, que le copywriting, le référencement et l’étude du public. J’ai échangé avec Muriel Gani, experte éditoriale et qui maîtrise l’art d’écrire pour simplifier autant que possible - mais pas plus - la complexité ». Aujourd'hui, elle est photographe. Stéphane Labartino qui explore l’analyse de ressentis des publics Alexandre Leblanc, pour son recul stratégique et sa finesse d’analyse côté SEO, et sa plume inégalable. Alexandre Leblanc se présente lui-même comme un SEO repenti. Il a une vision très stratégique du SEO, avec une analyse très poussée des enjeux. Véronique Souverain, responsable communication de Linksium, qui conseille des entrepreneurs deeptech (innovation de rupture) dans leur communication. Stéphane Truphème, le roi du copywriting et du content marketing

Temps de lecture : 10 minutesLa communication fonctionne comme un miroir, c’est-à-dire qu’elle permet de mettre en mots, de matérialiser ce qui existe et ce qui n’est pas conscient. D’où le besoin qu’ont certaines entreprises et institutions de parler d’elle pour faire savoir leurs actions. Oui, mais de l’information à la com égocentrée qui vise à se regarder le nombril et à s’auto congratuler, la frontière pourrait être vite franchie. Preuve en est, la refonte de site web. Ce projet de communication, anodin de prime abord, peut se transformer en guerre de positionnement des services. Comment donc parler de soi avec élégance en restant centré sur l’utilisateur ? C’est le sujet que j’explore dans cet article, côté organisation. Dans un 2e temps, Franck Confino nous donne ses bons conseils en communication publique.

Temps de lecture : 11 minutesRetrouvez dans cet article les fondamentaux à poser si vous diffusez des contenus régulièrement et en équipe. Bien sûr, cette charte éditoriale web s’appuie sur les principes de sobriété éditoriale. Vous y trouverez des éléments pour construire une communication solide, pour structurer et piloter le cycle de vie de vos contenus ainsi que pour produire […]

Temps de lecture : 15 minutesComment, dans ce contexte de saturation d’informations, le rédacteur peut-il capter l’attention de son lecteur ? D'après Jean-Marc Hardy, la confiance en soi et l'ouverture de conscience donnent de la puissance à l'écriture. Savez-vous que le rédacteur peut créer des sillons neuronaux dans le cerveau de son lecteur ? Intéressant à une période de surcharge cognitive. Retrouvez ses très bons conseils dans cet article ainsi que des techniques et ficelles pour préserver le lecteur de la surcharge cognitive et comment allier écriture, émotion et empathie.