Cyclop Editorial Communiquons moins,
Communiquons mieux.
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Communication raisonnée

Oublier son égo, pour une communication centrée sur son utilisateur

1 juin 2020À la une, Communication raisonnée
Temps de lecture : 11 minutes La communication fonctionne comme un miroir, c’est-à-dire qu’elle permet de mettre en mots, de matérialiser ce qui existe et ce qui n’est pas conscient. D’où le besoin qu’ont certaines entreprises et institutions de parler d’elle pour faire savoir leurs actions. Oui, mais de l’information à la com égocentrée qui vise à se regarder le nombril et à s’auto congratuler, la frontière pourrait être vite franchie. Preuve en est, la refonte de site web. Ce projet de communication, anodin de prime abord, peut se transformer en guerre de positionnement des services. Comment donc parler de soi avec élégance en restant centré sur l’utilisateur ? C’est le sujet que j’explore dans cet article, côté corporate. Dans un 2e temps, Franck Confino nous donne ses bons conseils en communication publique.
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Singularité, extrême singularité,
comment communiquer de manière sincère ?

6 avril 2020À la une, Communication raisonnée
Temps de lecture : 9 minutes Aujourd'hui plus que jamais, les entreprises doivent communiquer de manière sincère et authentique et affirmer leurs engagements. Pour cela, la première étape pour les entreprises est de se recentrer sur leur mission, leur raison d’être. J’en parle souvent dans ce blog. En lisant cet article, vous bénéficiez d'une méthode pour faire émerger votre singularité, matérialiser votre raison d'être et parler des engagements de votre entreprises de manière sincère,  avec des exemples concrets à l’appui.
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Comment structurer une stratégie de communication raisonnée ?

2 mars 2020À la une, Communication raisonnée
Temps de lecture : 11 minutes La communication raisonnée s’engage à respecter la charge mentale des internautes et de limiter l’empreinte énergétique de son action. Mais en pratique, comment la mettre en place un dispositif qui concilie performance, efficacité et sobriété ? Dans cet article, je vous propose de scruter à la loupe le sujet. Je m’appuie sur une méthodologie éprouvée avec 2 cas pratiques à l’appui. Je vous parle également responsabilité dans le choix des supports. Prenez 10 minutes si vous souhaitez comprendre comment insuffler davantage de raison et de responsabilité dans votre communication.
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Construire un ton éditorial pour parler à différentes cibles

3 février 2020À la une, Communication raisonnée
Temps de lecture : 7 minutes Comment adapter son ton éditorial à une diversité de cibles ? J’avais le cas avec une cliente que je dévoilerai prochainement : son produit s’adresse à des jeunes étudiants fraichement diplômés et en quête de nouveautés et des plus anciens dans la profession, en phase avec les traditions. Pour explorer ce sujet, je vous propose de faire un pas de côté. En lisant cet article, vous comprendrez l’intérêt d'aller au-delà des notions de ton éditorial et de personas, pour vous concentrer sur votre communauté de valeurs. La finalité : écrire des contenus qui résonnent aux oreilles de vos clients.
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Industrie 4.0, comment réussir votre communication ?

2 septembre 2019À la une, Communication raisonnée
Temps de lecture : 8 minutes Hier, dans l’industrie, communiquer revenait à parler de ses produits. Vous êtes un bon technicien, vous livrez dans les délais de la qualité, on achète vos pièces. Aujourd’hui, on n’achète plus uniquement des pièces, mais des fonctions et un accompagnement. Les marchés sont hyper concurrentiels et saturés. La communication publicitaire vantant les mérites des produits, c’est fini ! Exit les contenus égocentrés. L’entreprise doit prouver sa valeur ajoutée pour se démarquer. Demain, on achètera une valeur ajoutée et une empreinte environnementale. La fonction Achats intègre, entre autres, la RSE comme critères sélectifs. La communication doit donner du sens et porter vos valeurs. Elle accompagne l’entreprise dans sa transformation numérique Industriels, une révolution reste à faire… adaptez votre communication ! Dans cet article, vous apprendrez comment communiquer peut vous aider à fédérer vos collaborateurs, à recruter des profils qualifiés, à interpeller des acheteurs non techniques, à communiquer auprès de votre écosystème et à parler de la réduction de votre empreinte environnementale. 
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Communication pour l’industrie : les meilleures techniques

3 juin 2019À la une, Communication raisonnée
Temps de lecture : 6 minutes La communication pour industrie s’adresse à un public de spécialistes. Vrai. Il est donc possible de communiquer en jargon technique. Faux ! Saviez-vous que les décideurs sont davantage convaincus par des sites pédagogiques plutôt que par des sites pointus ? Saviez-vous que les acheteurs sont de moins en moins techniques ? Dans cet article, vous apprendrez les meilleures techniques pour orienter votre communication produit vers une communication service, à parler aux acheteurs, à exprimer votre expertise en langage clair ainsi que les bonnes pratiques de la communication pour industrie.
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Assurer l’impact de votre communication d’entreprise

29 avril 2019À la une, Communication raisonnée
Temps de lecture : 7 minutes Une entreprise en bonne santé prend soin de son image : vrai. Et comment évaluer l’impact de sa communication d'entreprise ? Bon nombre d’outils quantitatifs existent. Ces bien souvent savants calculs d’étude de notoriété me laissent sur ma faim. Je me suis toujours méfiée des chiffres ;-). Bien qu’ils soient indispensables, bien sûr ; pour objectiver une tendance, un fait et éviter de biaiser la réalité. Dans cet article, je vous présente une solution pour analyser les ressentis et les attentes de vos cibles. Il est enfin possible de viser juste plus juste en communication. Découvrez comment !
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Stratégie d’entreprise : comment bien la rédiger et la communiquer ?

1 novembre 2018À la une, Communication raisonnée
Temps de lecture : 5 minutes La communication sert la stratégie d’entreprise, c’est d’ailleurs une des raisons d’être de Cyclop Éditorial. Écrire sa stratégie d’entreprise est un exercice délicat, mais incontournable. Au sein de l’entreprise, c’est un exercice d’intimité, qui nécessite un temps d’introspection. L’avantage : les applications sont plurielles. La stratégie est importante dans les relations avec ses clients, ses collaborateurs, ses partenaires, etc. Bien sûr, en fonction des publics, un filtrage des informations s’opère. Bénéficiez de conseils pour rédiger efficacement votre stratégie d’entreprise et bien la communiquer.
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Proposition de valeur : 4 étapes incontournables pour la construire

1 octobre 2018À la une, Communication raisonnée
Temps de lecture : 9 minutes Comment mieux structurer votre offre pour remporter, à coup sûr, l'adhésion de vos publics ? Choisissez la proposition de valeur, pardi ! Pour ouvrir ma réflexion sur le sujet et vous donner des pistes précises, j'ai échangé avec Falco Baudon, dirigeant de Grains de Sels Cie et business designer. Cet article est fait pour vous si vous souhaitez comprendre les différentes étapes pour structurer votre proposition de valeur. Vous comprendrez enfin comment définir votre raison d'être, comprendre vos publics, structurer votre business model. Résultat garanti pour mieux communiquer sur votre offre, car plus votre offre de valeur est précise, plus il est facile d'avoir un discours qui interpelle ses publics et créé la préférence.
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Collaboration client fournisseur : faites la différence grâce à vos valeurs

2 juillet 2018À la une, Communication raisonnée
Temps de lecture : 8 minutes Le constat : nous sommes dans un monde ultra concurrentiel ; les marchés sont saturés, tous secteurs confondus, industriel ou technique. Cette surenchère se retrouve dans la logorrhée de contenus web, à travers des sites d’entreprises qui présentent des prestations et produits qui se ressemblent les uns les autres. Comment dans ce contexte faire la différence ? Au-delà d'une communication sur ses produits ou services, il s'agit pour l'entreprise de communiquer sur ses valeurs. Elle peut alors attirer des partenaires sensibles aux mêmes causes, avec qui elle peut construire des collaborations durables et respectueuses:  voici ce que l'on appelle la collaboration client fournisseur. J’ai échangé avec Gaëlle Batoux, consultante en management stratégique des achats. Dans cet article, nous vous expliquons les nouveaux leviers achats, la recherche de la convergence stratégique, le travail sur l'attractivité client ou comment devenir un client cible et l’entreprise étendue. Vous l'aurez compris, cet article exhaustif vous permet de créer de la valeur pour votre entreprise.
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