Communication raisonnée

Temps de lecture : 12 minutes Nous vivons un véritable dérèglement informationnel : pour s’assurer soi-disant une visibilité, les marques et les médias publient ad nauseam. La saturation du paysage informationnel est contre-productive : contribuant à la désinformation, voire incitant le lecteur à se couper des informations. Une étude de la Fondation Jean Jaurès[1] souligne que 72% des personnes cessent de consulter les informations. Tandis que la qualité de l’info est malmenée, entre  contenu dupliqué, contenu sensationnel pour pousser au clic. Dans ce contexte, quel est le rôle du producteur de contenu ? Comment peut-il accompagner un assainissement de la situation ? Et en tant qu’audience, comment se comporter ? Pour explorer le sujet, j’ai rassemblé 2 visions : Pascal Beria qui pose les fondations d’une éthique des contenus qu’il décrit dans le livre Non-sens Commun et Benoît Raphaël qui s’appuie sur la responsabilité personnelle face à l’information dans le livre Information, l’indigestion

Temps de lecture : 10 minutes Responsable… Ce mot figure dans le dictionnaire des mots nuisibles du magazine Socialter comme faisant partie de ceux à éviter. Et pourtant, il qualifie bon nombre de pratiques et de métiers. La communication et le marketing n’y échappent d’ailleurs pas. Effet de mode ou révolution des pratiques qui concrétisent l’utilité de nos métiers ? Côté contenu, qu’est-ce que pourrait être un contenu responsable ? Quelle part de l'intention de rédaction dans cette responsabilité ? Je vous partage quelques réflexions sur ce que pourrait être un contenu responsable. Utopies ou rêves féconds ? En tout cas, l’objectif est de réfléchir à davantage d’alignement en communication.

Temps de lecture : 9 minutes Entre bullshit, langue de bois, parler pour ne rien dire, mots à la mode, manipulation, le langage est bousculé. Sans compter les travers des réseaux sociaux  : ils récompensent les contenus incitant à la haine, par exemple. Y t-il une moralité face à de tels usages de la langue ? Pascal Beria interroge nos pratiques de producteurs de contenus : il visite la notion d’éthique appliquée aux contenus et aux réseaux sociaux.

Temps de lecture : 13 minutes Charte éditoriale versus guide éditorial ? En tout cas dans cet article vous retrouverez les fondamentaux à poser si vous diffusez des contenus régulièrement et en équipe. Bien sûr, cette charte éditoriale web s’appuie sur les principes de sobriété éditoriale. Vous y trouverez des éléments pour construire une communication solide, pour structurer et piloter le cycle de vie de vos contenus ainsi que pour produire avec efficacité et plaisir. 🙂 Il contient également des pistes et des livres à aller explorer. Bref, l’article à lire pour une communication sur le web réussie ! Découvrez la version 2023 de la charte éditoriale web.

Temps de lecture : 24 minutes Comment communiquer sur une innovation, sur un sujet d'avant-garde dont le bénéfice est difficilement palpable ? De manière traditionnelle, la communication érige ses fondations sur sa singularité, ce qui la rend unique et la caractérise. Il arrive que cette singularité soit avant-gardiste. D’où ma question légitime : comment arriver à faire prendre conscience d’un besoin dont le bénéfice n’est pas encore conscientisé ? J’ai donc décidé de croiser les regards. Car édifier un contenu concerne tant une vision stratégique, la rédaction, que le copywriting, le référencement et l’étude du public. J’ai échangé avec

• Muriel Gani, experte éditoriale et qui maîtrise l’art d’écrire pour simplifier autant que possible - mais pas plus - la complexité »
• Stéphane Labartino, fondateur de COMONGO, qui explore les apports de l’analyse de ressentis à travers l’outil en ligne COMONIMAGE
• Alexandre Leblanc, pour son recul stratégique et sa finesse d’analyse côté SEO, et sa plume inégalable. Alexandre Leblanc se présente lui-même comme un SEO repenti. Il a une vision très stratégique du SEO, avec une analyse très poussée des enjeux.
• Véronique Souverain, responsable communication de Linksium, qui conseille des entrepreneurs deeptech (innovation de rupture) dans leur communication.
• Stéphane Truphème, le roi du copywriting et du content marketing

Temps de lecture : 10 minutes Trop souvent, la sobriété numérique est résumée à la réduction de l'empreinte environnementale du numérique, elle-même parfois réduite au fait de ne pas stocker ses mails. Pourtant, le sujet est bien plus vaste. La sobriété numérique porte sur l'environnement certes, mais aussi sur l'humain. Dans cet article, nous apportons des réponses simples à la question «comment réduire l'empreinte environnementale de son site internet, à travers l'éco-conception ?» Sébastien Rufer d'Angle Web nous éclaire sur le sujet avec des exemples pratiques à mettre en place immédiatement pour améliorer votre site internet.

Temps de lecture : 10 minutes La communication fonctionne comme un miroir, c’est-à-dire qu’elle permet de mettre en mots, de matérialiser ce qui existe et ce qui n’est pas conscient. D’où le besoin qu’ont certaines entreprises et institutions de parler d’elle pour faire savoir leurs actions. Oui, mais de l’information à la com égocentrée qui vise à se regarder le nombril et à s’auto congratuler, la frontière pourrait être vite franchie. Preuve en est, la refonte de site web. Ce projet de communication, anodin de prime abord, peut se transformer en guerre de positionnement des services. Comment donc parler de soi avec élégance en restant centré sur l’utilisateur ? C’est le sujet que j’explore dans cet article, côté corporate. Dans un 2e temps, Franck Confino nous donne ses bons conseils en communication publique.

Temps de lecture : 8 minutes Aujourd'hui plus que jamais, les entreprises doivent communiquer de manière sincère et authentique et affirmer leurs engagements. Pour cela, la première étape pour les entreprises est de se recentrer sur leur mission, leur raison d’être. J’en parle souvent dans ce blog. En lisant cet article, vous bénéficiez d'une méthode pour faire émerger votre singularité, matérialiser votre raison d'être et parler des engagements de votre entreprises de manière sincère,  avec des exemples concrets à l’appui.

Temps de lecture : 11 minutes La communication raisonnée s’engage à respecter la charge mentale des internautes et de limiter l’empreinte énergétique de son action. Mais en pratique, comment la mettre en place un dispositif qui concilie performance, efficacité et sobriété ? Dans cet article, je vous propose de scruter à la loupe le sujet. Je m’appuie sur une méthodologie éprouvée avec 2 cas pratiques à l’appui. Je vous parle également responsabilité dans le choix des supports. Prenez 10 minutes si vous souhaitez comprendre comment insuffler davantage de raison et de responsabilité dans votre communication.

Temps de lecture : 6 minutes Comment construire un ton éditorial sincère, pour se faire entendre de ses publics ? Pour explorer ce sujet, je vous propose de faire un pas de côté. En lisant cet article, vous comprendrez l’intérêt d'aller au-delà des notions de personas, pour vous concentrer sur le réseau de valeurs avec lequel créer un langage commun. La finalité : écrire des contenus qui résonnent aux oreilles de vos audiences.